Новая модель развития городов
В первом потоке собрались 19 участников из 11 городов России — от Калининграда до Комсомольска-на-Амуре. Среди них предприниматели, менеджеры, представители общественных организаций, специалисты в сфере культуры, образования и городского развития. Их проекты очень разные: фестивали, арт-пространства, общественные инициативы для детей и взрослых, клубы по интересам, образовательные программы, технологические стартапы. Но объединяет их одна цель — сделать жизнь в своих городах более интересной, качественной и насыщенной возможностями.
Поддерживая эти идеи, «Школа городских продюсеров» решает фундаментальную задачу — создает постиндустриальные города. Речь идет о формировании среды, где новые проекты, сообщества и бизнес-инициативы признаются таким же критически важным ресурсом, как классическая городская инфраструктура: дороги или здания.
Такой подход рассматривает город не только как набор объектов инфраструктуры. В центре внимания оказываются сообщества, формы взаимодействия между людьми, культурные практики и смыслы, которые делают территорию привлекательной для жизни, работы и реализации собственных инициатив.
«Мы занимаемся ускоренным генезисом постиндустриального города. Причем работаем одновременно и с инфраструктурой, и с людьми. Наша задача — создать условия, при которых город начинает воспроизводить новые проекты, новые сообщества, новую экономику, образование и культуру внутри себя», — отметил генеральный директор АНО ВО «Городской университет 2.0», основатель «Города Талантов» Роман Жаворонков.
По его словам, сегодня многие индустриальные города сталкиваются с одинаковой проблемой: активные люди ищут возможности для самореализации, но зачастую не находят среды, где можно быстро собрать команду, найти партнеров и воплотить свою идею в жизнь. В результате часть инициатив так и остается на уровне замысла, а часть людей уезжает туда, где такие возможности уже существуют.
Именно поэтому возникает запрос на новую роль — городского продюсера.
Если предприниматель создает новый продукт для рынка, то городской продюсер создает новые возможности для территории. Он умеет работать одновременно с жителями, бизнесом, властью, общественными организациями и экспертным сообществом. Он понимает, как объединить людей вокруг общей идеи, собрать необходимые ресурсы и превратить инициативу в устойчивый проект.
«Основная проблема большинства городов не в отсутствии людей или ресурсов. Проблема в том, что разные группы существуют отдельно друг от друга и редко взаимодействуют. Продюсер — это человек, который берет на себя ответственность за создание таких связей и помогает выстраивать новую систему взаимодействия вокруг конкретных городских задач», — сказал урбанист, социальный инженер, методолог «Школы городских продюсеров» Святослав Мурунов.
Среди наставников программы — создатели и руководители известных проектов со всей страны. Участники изучают опыт медиафестиваля Intervals из Нижнего Новгорода, фестиваля ландшафтных объектов «Архстояние», якутского арт-кластера «Квартал труда» и других успешных инициатив, которые смогли изменить отношение к своим территориям и стали точками притяжения для людей и инвестиций.
Медиана: проверка идеи на прочность
Первая половина обучения уже прошла. На медиане участники представили свои проекты экспертному совету и получили профессиональную обратную связь. Этот этап помогает посмотреть на свою идею со стороны, проверить ее жизнеспособность и понять, какие направления требуют доработки перед выходом в реальную городскую среду.
По словам методиста «Городского университета 2.0» Марины Ли, главная задача первой половины обучения — не разработать готовый проект, а изменить способ мышления его автора.
Если в начале обучения многие участники говорили прежде всего о фестивалях, общественных пространствах или образовательных инициативах, то к середине программы они начинают смотреть на свои проекты шире: формулируют, какие изменения хотят создать в городе, для кого работают и как будут оценивать результат. Именно поэтому медиану называют точкой сборки — моментом, когда идея превращается в концепцию.
«Все находятся на разной стадии. Проекты очень разносторонние. Но в целом всем не хватает концентрации. Все пытаются объять необъятное, теряют фокусировку на том, что реально можно сделать. Понятно, что креативные проекты требуют креативной составляющей, но она всё равно не является самой целью. Она должна вести к улучшению экономики или социальных эффектов, ради которых создаётся проект», — отметил Роман Жаворонков.
Эту мысль продолжил Святослав Мурунов. По его словам, первым вызовом для участников было расширить мышление: научиться видеть не только свою локальную идею, но и те долгосрочные изменения, которые их инициатива может запустить в городе спустя годы. Им предстояло стать амбициозными и впустить в свои проекты максимум возможностей. Следующий вызов — научиться делать выбор и последовательно проверять собственные гипотезы.
Что это дает человеку и городу?
Для самих участников программа становится не только возможностью запустить собственный проект, но и способом занять новую профессиональную позицию в городе. Городское продюсирование позволяет не просто реализовывать отдельные инициативы, а системно влиять на развитие территории, создавать сообщества, запускать новые форматы взаимодействия и помогать городам находить собственные точки роста.
«Я родилась в Кузбассе, живу в Кемерове, здесь моя семья и дети, поэтому для меня важно, чтобы будущее было именно здесь. В городе много сильных идей — в бизнесе, городской среде, у самих людей, но далеко не все из них доходят до реализации. Мне хочется, чтобы такие инициативы превращались в реальные проекты, которые меняют жизнь вокруг. Именно поэтому меня заинтересовала «Школа городских продюсеров». У меня есть опыт управления и работы с бизнесом, а здесь я хочу научиться соединять людей, ресурсы и идеи так, чтобы появлялся устойчивый результат. Для меня городской продюсер — это человек, который помогает хорошим замыслам стать реальностью», — рассказала генеральный директор «Патриот Бизнес Эксперт» Ирина Бусыгина.
Проект Ирины — пространство, где реальное промышленное оборудование, детали и технологические объекты совместно с художниками и кураторами превращаются в арт‑инсталляции — яркие образы промышленности Кузбасса. На такой площадке будут проходить профессиональные мастер-классы, лектории, встречи с молодежью.
Особое значение запуск программы имеет для Кемерова. Сегодня город входит в число территорий, где создаются культурно-образовательные кластеры федерального уровня. Не меняя своей индустриальной идентичности, Кемерово, как и многие промышленные центры, делает ставку на среду, в которой людям хочется не только тяжело работать, но и интересно жить, создавать сообщества, инициативы и продукты, которые смогут перешагнуть границы региона. В этой логике городские продюсеры становятся важным звеном развития, превращая новую инфраструктуру в реальные проекты и социальные связи.
Партнерами «Школы городских продюсеров» выступают Город Талантов, Фонд Сколково, администрация города Кемерово, центр «Мой бизнес» Кузбасса и Кузбасский технопарк.
Узнать больше о том, кто такой городской продюсер, почему современным городам нужны новые роли и как меняется подход к развитию территорий, можно в интервью методолога программы Святослава Мурунова.
Осенью стартует второй поток «Школы городских продюсеров»: за 2 месяца вы упакуете инициативу в продукт (позиционирование, модель, команда, план запуска) и перестанете сливать время и бюджет в хаотичные попытки.
А сейчас вы можете записаться на Сезон летних вебинаров о городском продюсировании: это бесплатно. Научитесь создавать проекты, которые меняют города.
Erid: 2SDnjeTRTkf
Реклама
ООО «2.0»
ИНН 4205422138